摘要： 世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價值品...
世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領(lǐng)先于中國人所熟知的美國迪士尼、法國路易威登、韓國三星、日本豐田、瑞典宜家和德國西門子等。今年進入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達14家，其中京東和順豐是首次入榜。
“市場周刊”網(wǎng)站報道還比較稱，在過去的12年里，中國整體品牌價值增長高達1444%。相比之下，美國增長239%，歐洲大陸增長37%，英國只增長26%。市場研究人士認(rèn)為，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國品牌類似，在利潤和發(fā)展方面具有長期眼光，突破了歐美傳統(tǒng)的物流和消費觀念。
盡管中國品牌進步引人注目，但實際上美國品牌還是占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在2018年BrandZ全球榜前20名中，除了阿里、騰訊以及排名第17位的德國思愛普(SAP)，其他17家都是美國品牌。
BrandZ的負責(zé)人王多琳也說，雖然騰訊和阿里已成為全球強者，但“中國品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小”，“在國際市場上知名度有限、因為歷史原因質(zhì)量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動等，使得中國品牌面對更加成熟的競爭對手時處于劣勢”。
“中國企業(yè)要時刻保有創(chuàng)新精神，切勿盲目樂觀”，清華大學(xué)經(jīng)濟外交研究中心主任何茂春對《環(huán)球時報》記者說，近年來，中國品牌的發(fā)展速度非常快，國際競爭力越來越強，這是有目共睹的。但對于中國品牌這份優(yōu)異的成績單，我們也要客觀看待。無論騰訊、阿里還是京東，它們的成功與中國龐大的市場、迅速崛起的居民購買力是分不開的。而與歐美大公司相比，中國高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大，對科技研發(fā)的投入還不夠多。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競爭當(dāng)中，中國企業(yè)應(yīng)該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才，不斷學(xué)習(xí)別人的長處和努力追趕。“否則，即便一時登上世界100強，也可能會在瞬間被對手超越”。
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